Et ce n'est pas par hasard : c'est pour nourrir les marques.
Partout dans le monde, les gens s’intéressent aux entreprises. Leur stratégie, leur image. De la supply chain à la rémunération des patrons, de l’empreinte carbone au traitement des salariés, des bénéfices à leur répartition, pas un sujet ne leur échappe. Mais dans quel monde vit-on ?
Dans un monde où les gens s’intéressent à tout et où ils se défient de tout : de l’entreprise derrière la marque, des gens derrière l’entreprise, de la stratégie derrière les prix, de la réalité derrière l’image.
Dans un monde où les gens pensent que les marques et les entreprises ont plus de responsabilité, aux risques et périls de ces dernières: se donner une mission au-delà des profits, être un acteur de progrès social, travailler avec les gouvernements, les ONG et les gens ordinaires pour porter le changement.
Dans un monde où les gens font de leur pouvoir d’achat un bulletin de vote pour sanctionner ou récompenser les entreprises, inventant ainsi une nouvelle grammaire des critères de choix des marques.
Ce qui est en train de se passer est une révolution qui rebat les cartes de la communication corporate. Et nous souhaitons y participer, aux côtés de nos clients, pour les aider à prendre leur place dans ce nouveau monde.
Quand les frontières entre le produit, la marque et l’entreprise s’estompent, il est temps d’inventer de nouveaux récits.
Quand la vision de l’entreprise devient un élément clef de son business, il est temps de l’énoncer avec force.
Quand une nouvelle génération de leaders d’opinion émerge, il est temps d’imaginer de nouveaux leviers d’influence et de réputation.
Quand les publics internes des entreprises deviennent clefs pour leur image, il est temps d’en communiquer le potentiel.
Quand le besoin d’incarnation et de vision se fait sentir, il est temps de réaffirmer le rôle des chefs d’entreprises et leurs valeurs.
Quand la culture du résultat irrigue la société, il est temps de l’appliquer à la communication des entreprises.
Quand la créativité devient la valeur cardinale des nouvelles générations, il est temps d’en faire preuve dans la communication des entreprises.
C’est pour cela que BETC veut faire plus de corporate. En renforçant les liens entre les gens et les entreprises, pour les rendre plus fortes et pérennes.
Mercedes Erra, Rémi Babinet et l'équipe de BETC Corporate.
