La bronchopneumopathie chronique obstructive (BPCO) est une maladie pulmonaire qui touche 3,5 millions de personnes en France et pourrait devenir la 3ème cause de mortalité dans le monde en 2030. 

La première cause de cette maladie est le tabagisme (90% des cas). Elle se manifeste par des crises appelées exacerbations. Les malades de la BPCO se sentent parfois tellement diminués par leur maladie et ont tellement peur de leur prochaine crise qu'ils ont tendance à renoncer peu à peu à un grand nombre d'activités basiques et aux plaisirs simples de la vie.

En mettant en avant des patients qui pratiquent leurs activités préférées, la campagne souhaite encourager les personnes atteintes de BPCO à poursuivre leurs passions et les incite à reprendre le contrôle sur leur maladie et sur les exacerbations.

Novartis envoie un message d'espoir à ces patients pour qu'ils continuent de profiter de la vie en appréhendant mieux les crises à venir et en leur redonnant confiance en eux. C'est ce message d'optimisme, cette promesse de vivre sans peur de la crise qui est au coeur de la campagne "La vie continue". Pour déployer cette campagne, plusieurs outils ont été développés pour permettre aux patients de s'informer, d'échanger sur la maladie, de partager leurs expériences et de préparer leur rendez-vous avec leur médecin et notamment un site web dédié et une page Facebook. Enfin, des supports de communication ont été produits pour être diffusés auprès des professionnels de santé.