Depuis 20 ans, les recettes publicitaires de la presse sont en déclin et l’irruption du digital n’a rien arrangé : on estime que la presse française a perdu 71% de ses revenus au profit des GAFA.

Pourtant, d’après l’étude One Next de L'Alliance pour les chiffres de la Presse et des Médias(association professionnelle établissant la base de référence exacte de la diffusion des supports de presse), l’audience des titres de presse n’a jamais été aussi grande. Il était alors essentiel pour elle de donner à voir la transformation du média et de ses opportunités pour les annonceurs. Pour l’ACPM, il est impératif de refaire de la presse un média incontournable pour les annonceurs, les professionnels du marketing et de la communication.

En 2020, l’ACPM se lance dans la production d’une campagne de preuves, combattant les idées reçues associées à la presse, valorisant les chiffres de son étude OneNext, en adoptant une tonalité franche, à la fois programmatique et militante.

Autour d’une signature «Intéressez-vous à la presse, les gens s’y intéressent.» qui sonne comme un call-to-action, ce sont 4 annonces qui ont été diffusées en presse, en display et déclinées en capsules digitales pour les réseaux sociaux.