Carte Noire est la marque de café préférée des Français, et l'un des clients historiques de BETC. Appuyée depuis 2016 sur la puissance de groupe Luigi Lavazza, Carte Noire a marqué un tournant ambitieux dans son histoire en réinventant sa plateforme de marque autour de la signature "Les plus belles couleurs du Noir", magnifiant ainsi son ADN. Cette montée en puissance s'accompagne pour la marque d'un besoin en recrutement accru, avec la nécessité d'attirer les meilleurs profils. C'est pourquoi, nous avons défini pour Carte Noire un discours de marque employeur spécifique, connecté à la nouvelle plateforme de marque. 

Plus qu’une marque de café, Carte Noire est une aventure humaine et une communauté de collaborateurs forte et haute en couleurs. Afin de mettre en valeur cette identité, et pour définir son discours de marque employeur, nous avons défini l'Employer Value Proposition de Carte Noire, autour de 3 convictions centrales : 

- il est nécessaire pour l'entreprise de capitaliser sur la puissance de sa marque, en pleine réinvention et tournée vers l'avenir afin d'attirer et d'inspirer les talents ;

- il est essentiel de mettre en avant le dynamisme et la capacité d'innovation de sa communauté, ainsi que la force de frappe dont elle a hérité d'un grand groupe, à l'heure où la majorité des jeunes diplômés comme les profils seniors hésitent entre la startup et le grand groupe ;

- il est impératif de mettre les codes de la marque au coeur du discours employeur, levier fort d'attractivité pour les talents.

C'est ainsi que nous avons défini la promesse employeur : "Revealing Colorful People", qui met l'humain au coeur de l'entreprise, explicite et fait étroitement le lien avec la vision de celle-ci.

Nous avons traduit ce message employeur à travers une charte graphique spécifique, reprenant les codes de la marque, et mettant en avant les collaborateurs de Carte Noire. Nous avons également produit divers outils déclinés de cette plateforme, pour la communication interne, externe et à destination des ressources humaines.

Ceux-ci leur permettent de mettre en œuvre des campagnes de recrutement sur les réseaux sociaux, les salons de l'emploi, et d'alimenter le site web.