Première banque française, le Crédit Agricole est une banque mutualiste, coopérative, et engagée pour le développement du sport en France depuis plus de 40 ans. Partenaire officiel de la Fédération Française de Judo, elle est aussi un partenaire majeur de la Fédération Française de Football et elle accompagne chaque saison plus de 2 000 clubs de plus de 27 sports, partout en France. Le Crédit Agricole avait ainsi besoin d'un positionnement global pour l'ensemble de ses engagements dans le sport.

Si le sport fait tant partie des engagements du Crédit Agricole c'est parce qu'elle y retrouve des valeurs clefs comme la solidarité, la diversité, le respect. Dans chaque activité sportive, on suit des règles, on se fixe des objectifs, on respecte ses adversaires, on apprend à réussir mais aussi à échouer. On apprend un peu à vivre. Le Sport comme École de la Vie a été lancé par un programme de brand content avec un ambassadeur de choix : Teddy Riner.