• Communication RSE

    Manger, boire et voter

    Danone

    Danone. One Planet, One Health

    La génération des millenials, ces jeunes adultes nés entre 1980 et 2000, est la première génération qui sait que tout est lié : sa santé, son alimentation et la santé de la planète. Consciente que ses choix individuels peuvent avoir un impact à plus grande échelle, elle cherche à réinventer sa relation à la consommation. Animé par cette même conviction et déterminé à mener la "révolution de l'alimentation", Danone a souhaité mettre ces millenials à l’honneur dans une campagne qui porte sa nouvelle signature « One Planet. One Health ». 

    Incarner la vision holistique de la santé de Danone

    « Chaque fois que nous mangeons et que nous buvons, nous votons pour le monde dans lequel nous voulons vivre »

    Cette conviction de Danone s’est incarnée dans un geste inédit et généreux : l'intégralité du chiffre d’affaires du 21 septembre 2018, soit 5,4 millions d’euros, a été reversé à des projets favorisant la transition vers des pratiques d’agriculture régénératrice, plus respectueuses de la santé et de l'environnement.

    La campagne multicanale avec un film vision a été relayée en télévision, cinéma et digital, accompagnée d’une vingtaine de capsules courtes présentant les engagements de Danone et ses marques diffusées sur les réseaux sociaux. Deux annonces presse ont été publiées dans le JDD : la première pour annoncer l’opération du 21 septembre, la seconde pour remercier ceux qui y ont participé et annoncer le résultat.

    C’est à Steve Mc Curry, photographe renommé de l’agence Magnum et spécialisé dans le reportage documentaire qu’a été confié le soin de capter le portrait de cette génération. Et pour accompagner son discours, le morceau « Poly » de Thylacine a été choisi pour son caractère hybride, mêlant mélodie électronique et chants traditionnels d’habitants rencontrés lors d’un voyage en Transsibérien.

    Credits

    Responsables agence

    Jean-Charles Caboche, Anne-Laure Brunner, Virginie Berçot, Annabelle Beugnet.

    Planning stratégique & media

    Clément Boisseau, Grégoire Mulot.

    Direction de la création

    Antoinette Beatson

    Direction artistique

    Carol Chaladus

    Conception rédaction

    Antoinette Beatson, Laurent Bodson.

    Assistant création

    David Lesage

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