La génération des millenials, ces jeunes adultes nés entre 1980 et 2000, est la première génération qui sait que tout est lié : sa santé, son alimentation et la santé de la planète. Consciente que ses choix individuels peuvent avoir un impact à plus grande échelle, elle cherche à réinventer sa relation à la consommation. Animé par cette même conviction et déterminé à mener la "révolution de l'alimentation", Danone a souhaité mettre ces millenials à l’honneur dans une campagne qui porte sa nouvelle signature « One Planet. One Health ». 

Cette conviction de Danone s’est incarnée dans un geste inédit et généreux : l'intégralité du chiffre d’affaires du 21 septembre 2018, soit 5,4 millions d’euros, a été reversé à des projets favorisant la transition vers des pratiques d’agriculture régénératrice, plus respectueuses de la santé et de l'environnement.

La campagne multicanale avec un film vision a été relayée en télévision, cinéma et digital, accompagnée d’une vingtaine de capsules courtes présentant les engagements de Danone et de ses marques diffusées sur les réseaux sociaux. Deux annonces presse ont été publiées dans le JDD : la première pour annoncer l’opération du 21 septembre, la seconde pour remercier ceux qui y ont participé et annoncer le résultat.

C’est à Steve McCurry, photographe renommé de l’agence Magnum et spécialisé dans le reportage documentaire qu’a été confié le soin de capter le portrait de cette génération. Et pour accompagner son discours, le morceau « Poly » de Thylacine a été choisi pour son caractère hybride, mêlant mélodie électronique et chants traditionnels d’habitants rencontrés lors d’un voyage en Transsibérien.