En 2019, la Fondation Total fait de l’éducation et de l’insertion des jeunes l’un de ses combats centraux, partant d’un double constat :

• Nous vivons un période où le chômage des jeunes explose (20,8% en 2018) et où 1 jeune sur 5 sort du système scolaire sans diplôme.
• En parallèle, le secteur industriel réinvente ses métiers et recrée pour la première fois des emplois en France.

Conscient du rôle à jouer de Total Energies en tant que 1er acteur industriel français, la Fondation Total concrétise et donne à voir les preuves de son engagement pour les jeunes, à commencer par la création de son école de formation pour l’industrie du futur : L’Industreet. Une école proposant plusieurs filières de formation et faisant notamment de l’insertion des femmes dans l’industrie l’une de ses ambitions principales.

Le premier défi de la Fondation Total pour L’Industreet ? Faire connaître la formation et recruter la première promotion d’étudiants: 30 étudiants par filière, soit 400 étudiants.Pour cela, un plan de communication en deux grandes phases est déployé: faire connaître l’école / recruter les candidats.

Après avoir défini l’identité de l’Industreet : nom, logo, charte graphique, site web de recrutement des candidats... La fondation Total orchestre d’abord une stratégie d’influence pour la rendre visible auprès d’une cible de décideurs et parties-prenantes publiques. Un événement de lancement pose la première pierre, avec la présence de la Ministre du Travail, Mme Muriel Pénicaud et le CEO de TotalEnergies,Patrick Pouyanné sur le campus de l’Industreet à Stains. Une série de capsules vidéo valorisant les responsables pédagogiques et leur vision pour les filières est ensuite diffusée sur LinkedIn. En parallèle, pour faire connaître l’école, une grande campagne de publicité est déployée sur les réseaux sociaux, en affichage et en presse en Île-de-France et en régions, dans les départements présentant la population la plus jeune et le plus haut taux de chômage des jeunes.

La seconde phase du plan de communication de l’Industreet est centrée sur le recrutement de 2 populations principales, avec un focus sur les jeunes femmes :

• les décrocheurs scolaires (18-25)
• les jeunes en reconversion (20-27)

Mais aussi, de manière secondaire, les adolescents (14-18) pour faire la pédagogie des métiers de l’industrie.

Pour cela, l’agence a déployé des outils sur tous les points de contacts : de l’orientation en passant par la candidature jusqu’à l’entrée dans l’école :

• Fiches métiers sur le site recrutement / vidéos métiers et partenariat éditorial avec L’Étudiant ;
• Campagnes de notoriété en Île-de-France et dans les bassins d’emplois industriels ;
• Ligne éditoriale et contenus réseaux sociaux ciblés ;
• Kakémonos, brochures et stands recrutement pour les salons de l’emploi ;
• Goodies pour les nouveaux élèves ;

Résultat : une première promotion pleine à l’automne 2020, malgré la crise sanitaire.