90% des cancers de la peau peuvent être guéris s'ils sont détectés à temps, notamment en surveillant ses grains de beauté à la recherche d'un mélanome. Un geste simple et efficace de prévention que La Roche-Posay, laboratoire dermatologique au service des peaux sensibles, souhaite mettre en avant. Mais comme les gens font plus attention à la santé de leurs proches qu'à la leur, plutôt que de les inviter à surveiller leur peau, on les a invités à surveiller celle de leur entourage. Avec un message simple : "Si vous tenez à quelqu'un, surveillez ses grains de beauté". Et une tonalité tendre, élégante et décalée, pour éviter toute dramatisation du sujet.

Après un lancement auprès d'influenceurs, la campagne internationale "Become a skin checker" s'est déployée en presse, en points de vente, sur le digital et à la télévision. Un site dédié a permis à chacun d'apprendre la méthode ABCDE de dépistage, de suivre la progression du nombre de "skin checkers", et de prendre rendez-vous gratuitement avec un dermatologue. Lancée en 2015, la campagne a permis de recruter plus de 118 millions de skin checkers, dans 38 pays. Et en plus de rencontrer l'adhésion du public, elle a connu l'approbation des professionnels de santé.