Le 1 est un journal qui se plie et se déplie, pour donner à voir un sujet à travers les regards croisés d'écrivains, de philosophes, d'illustrateurs... En 2016, deux ans après son lancement, Le 1 a voulu s'ouvrir encore davantage, pour donner envie de le découvrir et recruter des abonnés. En fait, il était temps que Le 1 parle de lui. Car dans un monde où chacun a soif de savoir tout en se méfiant des médias, et où l'information se périme au moment où elle sort, Le 1  traite chaque semaine d'un sujet d'actualité en profondeur. Pour suivre l'information sans s'y noyer, pour comprendre la complexité du monde sans s'y perdre.

L'information informe, Le 1 déchiffre.

Plus qu'une campagne de notoriété, l'objectif était d'inviter les gens à recevoir chez eux un numéro gratuit, premier pas vers l'abonnement. De là est née une campagne 100% Facebook, ciblée sur les lecteurs potentiels, jumeaux des actuels abonnés. Faisant la pédagogie du concept autant que du numéro à venir, chaque création invitait à recevoir ce dernier gratuitement dans sa boîte aux lettres. Car une fois que Le 1 arrive chez vous, il serait insensé de l'en faire sortir.