Les inégalités sociales liées au tabagisme restent très marquées : les personnes aux revenus les plus modestes sont beaucoup plus nombreuses à fumer. Ces fumeurs moins favorisés ont également moins de chances d’arrêter, notamment parce que leur entourage consomme davantage et qu’ils disposent de moins de ressources d’aide. Par conséquent, ils sont moins incités à tenter l’arrêt. Pourtant, chaque tentative rapproche les fumeurs d’une vie sans tabac. En moyenne ll faut compter six tentatives avant de réussir à arrêter de fumer. Il ne s’agit donc plus de considérer l’arrêt comme un événement unique, mais plutôt comme un parcours progressif. Chaque essai devient alors un acte de courage, pleinement légitime, valorisé et normalisé.

BETC a imaginé pour Santé publique France une campagne inédite : bienveillante, humaine et résolument optimiste, elle s’inscrit dans une logique de progression collective, où chacun est encouragé à essayer, puis à réessayer.

BETC a matérialisé cette stratégie de mobilisation, déclinée en campagne nationale :

• Des films sensibles et identifiants : Des histoires de vie où l’on chute, où l’on recommence, où l’on finit par réussir. Des récits simples, mais puissants, pour que chacun puisse se dire : “moi aussi, je peux y arriver.”

• Une campagne d’affichage qui valorise les efforts : D’anciens fumeurs, mis en lumière dans

l’espace public, arborant fièrement le nombre de leurs tentatives. Une manière de dire : “je suis en chemin”, et c’est déjà un acte fort.

• Un dispositif digital complet pour accompagner concrètement : Avec Tabac Info Service

(application, ligne, site), chaque fumeur est guidé pas à pas. Car la persévérance se nourrit aussi de bons outils.