RÉVÉLER LES RICHESSES D’UNE CULTURE VIVANTE, SUBLIMÉE PAR LA LUMIÈRE
1ère destination touristique du continent africain, le Maroc attire 1.5 milliard de touristes étrangers par an. Au printemps 2022, alors que les pays rouvrent progressivement leurs frontières après la crise sanitaire et que les voyageurs du monde entier sont à la recherche de nouvelles expériences, il était indispensable pour le Maroc de retravailler sa présence à l’esprit et de réenchanter la destination autour d’une nouvelle campagne.
Dans la réflexion menée avec BETC, l’office National Marocain du tourisme avait pour objectif de s’éloigner des attractions touristiques connues et reconnues dans le monde entier, pour davantage se recentrer sur ce qui fait du Maroc un pays vivant et diverse. Pour incarner cette prise de parole singulière, BETC a conçu une campagne en rupture avec les codes classiques des communications touristiques, pour marquer résolument un tournant dans la communication du pays en l’inscrivant au prisme de ses habitants, de ses trésors cachés, de ses paysages, et s’adresser à une cible nouvelle, plus jeune, en constante demande d’inattendu et de découvertes. La volonté de s’éloigner des expériences touristiques traditionnelles du Maroc s’exprime tant dans le choix des images, que dans le choix des moments de vie représentés.
De la collaboration avec l’Office National Marocain du Tourisme est né le récit fondateur de la campagne « Terre de Lumière ». Un récit créé pour rendre hommage aux rayons du soleil, qui éclairent et dévoilent l’infinie richesse du royaume : bien plus qu’un endroit à visiter, cette Terre de Lumière se ressent, se vit, à travers ses arts, son artisanat et sa culture vivante.
UN RAYONNEMENT DANS 19 PAYS AVEC PLUS DE 500 CONTENUS
La campagne, diffusée dans 19 pays, s’articule autour d’un film de 80 secondes pensé par la réalisatrice britannique Georgia Hudson. Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une déclinaison de 8 affiches, représentant des portes ouvertes donnant à voir une partie des paysages et trésors cachés du Maroc. De nombreux contenus digitaux et événementiels (cf. Taxi, bus, Time Square, Picadilly circus) ont également été déclinés et adaptés pour chacun des marchés ciblés de l’ONMT.
