FAIRE DU LEGS UN PROJET ENTHOUSIASMANT DANS LEQUEL ON VEUT SE LANCER
Seulement 10 % des Français envisagent de faire un legs. Méconnaissance et manque d’informations sont les principaux freins.
Dans la réflexion menée avec BETC, la Fondation de France avait pour objectif de changer le regard sur le legs et de valoriser ses spécificités : son accompagnement personnalisé et ses nombreuses causes soutenues.
A ces fins, BETC a conçu une campagne en rupture avec la tonalité habituellement utilisée sur ce sujet en prenant un ton résolument joyeux et positif.
La volonté a été de montrer que faire un legs à la Fondation de France signifie construire un projet de générosité. C’est également la promesse d’un avenir meilleur.
Comme l’héroïne du film, avec « La Fondation de toutes les causes », chacun peut construire un projet de legs qui lui ressemble en soutenant la ou les causes qui lui tiennent à cœur.
La campagne, diffusée en France, s’articule autour d’un film de 30 secondes pensé par la réalisatrice Billie Thomassin. Diffusée en TV, le dispositif est complété d’une annonce presse reprenant la scène de fin du film.
Crédits
Annonceur :
Sabine Lenglet Argenti (Directrice de la communication)
Frédéric Théret (Directeur exécutif, marketing, développement et international)
Camille Sevin (Responsable de la communication interne et régionale)
Sabine de Soyres (Responsable du centre de philanthropie et du développement international)
Sophie Maintenant (Responsable marketing)
Tifenn Pille (Chargée de communication)
BETC :
Jean-Charles Caboche (Vice-président)
Solene Lecomte (Directrice générale adjointe)
Marine Peresse (Directrice de clientèle)
Yann Mathan (Chef de publicité)
Julien Deschamps (Directeur de création)
François Bondu (Directeur artistique)
Marcelo Carvahlo (Directeur artistique)
Celine Laporte (Creative ressource manager)
Chloé Bourdyot (Business affairs)
Laureen Rigot (TV producer)
Production :
Cream Paris (Maison de production)
Michel Teicher (Producteur)
Anne Raveneau (Productrice)
Marie Brilland (Directrice de production)
Thomas Floch (Directeur de post-production)
Capitaine Plouf (Production son)
Billie Thomassin (Réalisatrice)
Diffusion :
Première diffusion : 14/10/2024
Plan média : TV
Format : 30s