L’Oréal, leader mondial de la beauté, dévoile sa première campagne mondiale multi-marque et multi-catégorie, « Join the Refill Movement », créée avec BETC Corporate. 

Lancée le 16 juin à l’occasion de la Journée Mondiale de la Recharge (le World Refill Day), cette campagne réunit des marques emblématiques, dont Yves Saint Laurent, Prada, Lancôme, La Roche-Posay, Kératase, L’Oréal Professionnel et L’Oréal Paris, afin de promouvoir la recharge comme nouveau rituel beauté. Précurseur en matière de beauté rechargeable – parfum, maquillage, soin peau et cheveu – L’Oréal et ses marques appellent les consommateurs à rejoindre le mouvement pour ensemble faire la différence.

La campagne véhicule un message fort à travers une esthétique à la fois militante et stylée. Chaque visuel fait le portrait d’une main levée, parée de nail art, de bijoux et de pièces couture, brandissant un produit rechargeable – qui symbolise à la fois la fierté et le militantisme. Réalisée par le duo de photographes Studio Mimi et le réalisateur Paul de Chassy, la campagne est un manifeste visuel très contemporain.

La typographie brossée à la main de « Join the Refill Movement » apporte une touche humaine et une forme d’urgence qui rappelle les codes de l’affichage militant et de l’engagement culturel. En faisant se rencontrer l’univers visuel du luxe et l’appel à l’action, L’Oréal et BETC Corporate prouvent que le rechargeable peut être à la fois responsable et désirable.